農家直送の宮古島産農産物が手に入る「ファーマーズマーケットみやこ「あたらす市場」」。「あたらす」は宮古島の方言で「愛おしい」の意味。観光客だけでなく地元民も愛用する直売所です。JAおきなわが運営する直売所は沖縄県内に複数ありますが、地域によって特徴が異なります。あたらす市場では、宮古在来種のかぼちゃ「なんこう」やゴーヤー、トウガン、マンゴー、宮古牛が特産品です。JAならではのしくみで農薬のチェックがされており、新鮮・安全・安心の食材が揃います。国産大豆使用のJA女性部手づくりの味噌も大好評です。宮古空港から近いため、帰り間際のお買い物にも便利です。